Внутренние ссылки — один из важных элементов SEO, от которого зависит эффективная работа сайта.
Внутренние ссылки и ссылочная паутина сайта – не самые популярные вещи в SEO. Но, тем не менее, они важны.
Атрибуты внутренних ссылок
Внутренние ссылки предназначены для перемещения посетителей из одного места сайта в другое.
Внутренние ссылки так же сильно влияют на ранжирование в поисковиках, как и внешние, и определяют, как поисковая система будет видеть ваш сайт.
Что принимают во внимание поисковые системы:
- Анкорный текст.
Расположение на странице анкоров для внутренних ссылок так же значимо, как и для внешних.
Google накладывает санкции, когда обнаруживает на сайте манипуляции со ссылками.
В частности, к нарушениям добавление сквозной ссылки с анкорным текстом в футер для того, чтобы нужная страница ранжировалась.
Множественные тесты экспертов показали, что добавление таких ссылок в футер или меню навигации, а затем их удаление, приводило к тому, что сайт начинал хорошо ранжироваться и Google быстро снимал санкции.
Поэтому, если сайт ранжируется плохо, уберите эти ссылки и посмотрите на результат.
- Цель (куда ведёт ссылка).
- Авторитетность ссылающейся страницы.
Если на одну из страниц сайта указывает много внешних ссылок, она обретает авторитетность и может влиять на ранжирование других страниц, ссылаясь на них.
- Первая ссылка на странице.
Если вы ссылаетесь на страницу из разных мест на другой странице, то Google обычно учитывает только первую анкорную ссылку на странице. Поэтому, если на странице имеется множество разных ссылок, ведущих на другую страницу, Google обработает только первую из них.
- Тип ссылки.
Многие специалисты рекомендуют придерживаться HTML-формата ссылки и не использовать JavaScript. Даже если Google, технически, может переходить по таким ссылкам, но они передадут меньший авторитетность, чем обычные.
Идеальная ссылочная структура
Рассмотрим на самом простом примере – блоге. Чтобы найти статью, которая была опубликована год назад, пользователю нужно просмотреть несколько страниц. Но если мы выделим категории, метки и рубрики, то пользователь сможет справиться с этой задачей намного быстрее – найти нужный пост среди 30 в отдельной категории проще, чем просматривать все страницы подряд.
Внутренние ссылки должны быть релевантными и полезными для пользователей.
Если очень мало пользователей переходит по ссылкам, или же кликнув, нажимает на кнопку «Назад» – это негативный сигнал для Google.
Избегайте ситуаций, в которых создаётся конкуренция между страницами. Они возникают в том случае, когда ссылки со страниц одного и того же типа с одним и тем же анкорным текстом ведут на разные страницы. Зачем вам две страницы, выполняющие одну и ту же функцию? Канонизируйте ссылки, канонизируйте страницы.
Удаляйте низкокачественный контент и создавайте внутренние ссылки, которые нужны людям.
Не оставляйте страницы без ссылок.
Убедитесь, что на всех значимых страницах есть ссылки – как входящие, так и исходящие. Кроме того, следите за тем, чтобы у вас отсутствовали страницы с большим количеством входящих ссылок, но без исходящих ссылок на другие части сайта, представляющие интерес или ценность для пользователей и Google.
Заключение
Каждый нюанс в работе с ссылочной массой сайта важен. Мы считаем, что ссылки для сайта часто недооцениваются из-за неумения правильно и грамотно с ними работать.
Мы надеемся, что статья поможет вебмастерам проанализировать и оптимизировать внутренние ссылки и ссылочную структуру сайта, повысить эффективность SEO и ценность ресурса для пользователей.
Источники:
Как работать с внутренними ссылками сегодня: советы и практики
