Когда вы в последний раз читали что-то в интернете от начала и до конца? Будьте честны с собой. Исследования показывают, что 59 процентов всего создаваемого контента не читается людьми. Но если люди не будут читать контент, то не может быть и речи о каком-либо результате от такой работы. В этой статье речь пойдет о 8 главных причинах, по которым контент не читается людьми и не приносит результата.
1. Скучный контент
Вам не нужно писать сагу, достойную Оскара, каждый раз, когда вы садитесь за клавиатуру. Но не нужно думать, что пользователи будут заинтересованы в теме, о которой вы пишете. Ваша задача как раз состоит в том, чтобы заинтересовать людей. Если ваша подача не зацепит человека, то вряд ли он станет долго читать ваш текст.
Для создания интереса у человека особенно важны заголовок и введение. Над ними нужно потрудиться тщательно, чтобы создать максимально хорошее впечатление в первые секунды чтения. Используйте формат историй, визуализируйте тему, о которой пишете, добавляйте примеры. После написания текста попробуйте прочитать его с точки зрения человека, незнакомого с темой, и задайте себе вопрос: «Мне интересно читать дальше?».
2. Некорректная подача мыслей
Если вы выражаете свои мысли в неприятной для людей форме, то вы гарантировано потеряете значительную часть аудитории. Вне зависимости от темы, на которую вы пишете, вы должны быть максимально корректны в своих суждениях и оценках, чтобы у людей не возникала негативная реакция.
3. Весь ваш контент только о вас
Другим эффективным способом оттолкнуть пользователей будет размещение контента, описывающего только ваш ресурс или бизнес. Никто не любит слушать людей, которые только и делают, что рассказывают о своих достижениях и успехах. То же самое справедливо и в отношении бизнеса. Лучше сфокусируйтесь на том, что ваш ресурс или бизнес делает для своих клиентов.
4. Контент не соответствует вашей аудитории
Ваши посты должны соответствовать аудитории, для которой они пишутся. Простейший пример, если вы будете писать посты только для экспертов по контенту, то потеряете всех новичков в этой сфере из-за сложных терминов и схем, непонятных им. Если же вы будете делать контент для новичков, который будет разжёвывать каждый пункт, то опытным специалистам станет скучно. Чтобы такого не происходило, анализируйте свою аудиторию и пишите на темы, интересующие её.
5. Контент написан для поисковых систем, а не для людей
Слишком большое увлечение оптимизацией текстов для поисковых систем позволяет повысить позиции в рейтинге, но отталкивает пользователей. Старайтесь писать более живым языком, чтобы людям было приятно читать ваши посты.
6. Неверная информация
Неверная или недоказанная информация может вызвать у людей сильнейшую негативную реакцию, поэтому всегда перепроверяйте всю информации. Если у вас есть возможность подтвердить свои слова графика или таблицами из авторитетных источников, то это будет лучшим решением проблемы.
7. Слишком «продающий» контент
Если весь ваш пост направлен на то, чтобы подтолкнуть человека к какому-либо действию, то пользователям он гарантированно не понравится. Не нужно надоедать пользователям, просто расскажите о товаре, а в конце поста мягко подтолкните к нужному действию.
8. Весь пост состоит из сплошного текста
Разбавляйте текст графиками или иллюстрациями, иначе у пользователей не будет времени передохнуть от сплошной стены текста. А отсутствие таких передышек быстро приведет к потере интереса.
