Продвижение веб-сайтов с использованием SEO или SEM — одно из важнейших направлений деятельности в области интернет-маркетинга. С их помощью можно улучшить видимость своего веб-сайта и переадресовать клиентов на подстраницы с конкретными товарами, где они смогут сразу их купить. Осуществление эффективных мероприятий в области SEO и SEM может дать лидирующую роль в поисковой системе.
Существует фундаментальная разница между SEO и SEM. После ввода конкретной фразы в поисковую систему на экране появятся результаты двух типов. Вверху списка и в самом низу можно увидеть спонсорские ссылки, которые были размещены при создании SEM-кампании. Рекламные объявления отображаются графически — клиенты могут сразу увидеть, как выглядит данный товар, и купить его в гораздо более короткие сроки.
SEO — это оптимизация веб-сайтов для поисковых систем, благодаря которой они попадают на вершину обычных результатов поиска. Сайт получает трафик по фразам и запросам, связанным с данным видом бизнеса. Благодаря этому «сюда приходят» пользователи, которым интересны данные товары, услуги или темы, которые могут принести прибыль в будущем.
SEO — это не разовая акция, которая в короткие сроки принесет впечатляющие результаты. Здесь нет никаких фокусов — если использовать запрещенные приемы, так называемые «черная шляпа» SEO, Google быстро распознает нечестные намерения и наложит штраф на сайт.
Прежде чем начать поисковую оптимизацию, необходимо определить потребности пользователей, которые могут найти данный сайт. Помимо качественного контента, не стоит забывать и о построении сайта. Уже на этапе его создания стоит провести анализ ключевых слов и внедрить эти фразы в новый сайт. Нужно создавать подстраницы в соответствии с потребностями клиентов.
Качественно проведенное SEO будет означать, что клиент будет отправлен на подстраницу, где будет отображаться только интересующая его информация. При этом велики шансы, что он не покинет сайт в первые несколько секунд после его просмотра.
Например, если клиент хочет проверить стоимость предоставляемых услуг, его нельзя отправить обратно на главную страницу, где он не найдет ничего, что могло бы его заинтересовать. Желательно создать соответствующую подстраницу, на которой будут размещены цены.
Предлагая различные типы услуг рекомендуется создать подстраницы с подробной информацией о каждой из них; поместить на них тексты, содержащие ключевые слова, которые помогут привлечь трафик в конкретное место. Клиент, ищущий товары и услуги, хочет получить исчерпывающую информацию по выбранной им теме. Если на веб-сайте царит хаос, не только новые, но и существующие клиенты могут легко отказаться от пребывания на веб-сайте.
Информационная архитектура
Зная потребности своего пользователя, создав подстраницы с использованием ключевых фраз, следует позаботиться об информационной архитектуре, а также необходимо назначить определенные ключевые слова для определенных категорий, подкатегорий и продуктов. Почему это такой важный элемент SEO?
Независимо от типа ключевой фразы, которую вводят потенциальные клиенты, в поисковой системе будет отображаться другая подстраница веб-сайта. Одним из примеров является интернет-магазин — покупатели, вводящие поисковый запрос «обувной магазин», еще не решили, какую обувь они хотят купить, поэтому Google предложит им домашнюю страницу, где они увидят все доступные варианты. Другой случай, когда люди входят, например, в «высокие каблуки» — они будут перенаправлены в соответствующую категорию, где они найдут женские туфли.
Что такое SEM?
В отличие от бесплатного SEO, SEM связаны с платными результатами поиска — в основном с рекламными ссылками, кампаниями PPC. В то время как органические результаты заключаются в том, чтобы представить клиенту конкретный и наиболее качественный контент, SEM предлагает товары и услуги.
Одно из самых больших преимуществ SEM — быстрые результаты. Рекламные ссылки и реклама появляются в верхней части списка поиска. Благодаря этому пользователи могут сразу их увидеть и всего через несколько секунд принять решение о покупке или использовании услуги.
Рекламные кампании SEM основаны на рекламе в форме: баннеров, дисплеев, статических и динамических объявлений, мультимедийных и текстовых объявлений. Люди, которые платят за рекламу, могут легко контролировать связанные с этим расходы и отслеживать, приносит ли она желаемый эффект. Это связано с выставлением счетов CPC (Cost Per Click) — это означает, что оплата взимается только тогда, когда кто-то нажимает на объявление. При его настройке можно выбрать максимальный бюджет, который можно потратить на кампанию.
Ремаркетинг также связан с SEM. Если пользователь уже посещал веб-сайт в прошлом, но по какой-то причине покинул его, реклама, появляющаяся на веб-сайтах, будет напоминать им вернуться — они будут отображать продукты или услуги, в которых они интересовались ранее.
Различия между SEO и SEM
Несмотря на то, что обе кампании предназначены для продвижения веб-сайта, между ними есть некоторые важные различия.
Результаты SEO чаще выбирают клиенты. Это связано с тегами «реклама» на платной рекламе. Получатели считают их более естественными и адаптированными к их потребностям, что делает их более надежными.
SEM-кампании достигают клиентов сразу после запуска, в то время как SEO — это долгосрочный процесс, результатов которого нужно ждать.
Реклама SEM показывается только выбранной целевой группе, в то время как обычные результаты видны всем пользователям.
Таким образом, SEO и SEM — это эффективные маркетинговые мероприятия, которые совершенно по-другому будут привлекать новую аудиторию на сайт.
SEO рекомендуется всем тем, кто хочет занять сильные позиции в поисковой системе, но «никуда не спешит». Кампания может занять много времени, но затраченные усилия обязательно окупятся. Это хорошее решение для компаний, не ожидающих быстрого эффекта.
В случае с SEO дело обстоит иначе. Рекламу можно запустить в кратчайшие сроки и сразу охватить выбранную аудиторию. Это хороший вариант для тех, кто хочет больше контролировать бюджет. Однако следует помнить, что платные кампании связаны с определенной суммой, которую есть возможность потратить.
