Региональные сайты для SEO

Региональность — для чего нужно

Региональные сайты используют для получения хороших позиций сайта по интересующим запросам в поисковых системах в определенных регионах. Нужны они в большинстве своем для Яндекса из за его условий регионального ранжирования, указания региона сайта в Яндекс Вебмастер.

Содержимое:

• Варианты реализации
• Кратко — как реализовать

Отступление

Региональность не всегда может быть использована для SEO, есть варианты использования для сайтов франшиз, дилеров, партнеров, региональных подразделений, разница лишь в технической реализации этой затеи, некоторые CMS (1С Битрикс и WordPress в их числе) позволяют создавать «сети сайтов» с разграничением прав и доступов пользователей. Реализация для SEO разобрана ниже, но у нее есть подводные камни которые нужно учитывать при принятии решения:

• У каждого сайта региона должен быть адрес представительства внутри региона, даже если его нет;
• Номер телефона сайта должен быть или федереальный, 8800 или под каждый регион отдельно, мобильный номер тоже подойдет.
• Для дальнейшей поддержки интеграция должна быть тщательно спланирована.

Из первых двух пунктов следует — звонки клиентов которым нужна именно региональная организация или приехавшие по несуществующему адресу.
Третий, можно и не делать… если хотите каждый раз переплачивать за новые варианты интеграции от сменившегося подрядчика или сотрудника, поддержка криво интегрированной региональности может вылиться в завышенные трудозатраты на простые операции, товар добавить или заменить email контактной формы.

Варианты реализации региональности

В статье не рассматриваем реализацию регионов на одном домене, так как это вариант больше используется не для SEO, а для удобства работы с пользователями. Варианты 1 и 3 могут использоваться в тех. же целях.

Два года назад были запущены 5 сайтов с тремя вариантами реализации региональности:

1. Поддомены msk.example.com nsk.example.com и тому подобное (есть привязка региона в яндекс)
2. Копии страниц с региональными запросами — текст и название региона как часть слов в ядре. Куча одинаковых страниц с текстами — %продукт% купить %регион% (привязки региона в яндекс нет)
3. Выкуплены домены закрывшихся организаций по схожей тематике и на них размещен новый сайт (есть привязка региона в яндекс)

Все сайты добавлены в Яндекс Справочник — это очень важная часть влияющая на позиции сайта в регионе.

Коротко —

1. Первый вариант работает нормально, но тексты должны быть хоть немного разные, заголовки и другая информация должна меняться между регионами и соотвествовать им. Полные копии сайтов открывающиеся по разным url не работают для SEO вообще! Ниже в статье есть рекомендации по реализации.
   В гугле трафик на эти поддомены составил от 1% до 19% относительно родительского сайта и позиции поддоменов были хуже чем у основного сайта в его регионе.
   Яндекс — трафик соответствовал спросу в регионах, позиции были на уровне основного сайта в его регионе, при небольшой конкуренции сайт занимал первые позиции.
2. Вариант больше для гугла, в яндексе был прирост на двух сайтах с этой реализацией до конца 2017 года, потом резко спад. В гугле трафик стабильно растет и этот вариант работает не хуже чем первый, для яндекса лучше его не использовать. Как вариант может подойти для лендингов или бюджетного регионального SEO. Тексты от страницы к странице должны немного меняться, вполне можно обойтись переменными или перефразированным текстом.
3. Самый интересный, но подойдет далеко не всем. Работает хорошо в обеих поисковиках, часто можно получить с ходу прописку в Яндекс Справочнике и других сервисах. В зависимости от траста «трупа» сайт может хорошо выстрелись даже не имея обратных ссылок. Не подойдет большинству по причине отличающегося доменного имени от их конторы.

Примерная интеграция регионов на сайт

Для первого варианта:

Модуль с подменой переменных — проверка URL на вхождение определенных символов и подставление значения переменной в зависимости от этого значения. В самом сайте нужные тексты заменить на эти переменные.

Пример:

Купить лапти березовые в <?=$region[«NAME»]?> для пользователя будет — Купить лапти березовые в Москве

Для второго варианта:

Самый просто вариант это создать одну, эталонную, страницу на сайте с CMS заранее разметив места где будут меняться переменные — поставить символ для использования его в качестве разделителя в excel, вынуть её из базы данных после создания в CMS копированием. Строку полученную из базы данных вставить в excel, разделить по заранее размеченным символам, растянуть столбцы и в размеченные места скопировать нужные значения. В CMS скорее всего есть только одно уникальное поле — id, его в excel можно легко растянуть. После всего этого соберите обратно файл дампа БД и загрузите его на сервер. Перед этим всем сделайте копию базы данных или всего сайта и лучше делайте не на рабочем сайте, до того как не получите полное понимание действий.

Третий вариант:

Множество вариантов, обычно в CMS есть возможность использования многосайтовости/мультисайта, на основе этой программной части и реализуется этот вариант, но никто не мешает сделать каждый сайт по отдельности, клонированием какого то исходного варианта.

Если вам нужно более подробно узнать о вариантах регионального продвижения для вашего сайта, напишите нам на почту или свяжитесь со страницы контакты.

Мы сделаем коммерческое предложение ориентированное именно под ваши цели.