Стало известно, что с сентября в Директе будут действовать новые правила ранжирования и торгов. Специалисты Яндекса показали список материалов, в которых популярно рассказывается о плюсах новой модели торгов и в которых отвечают на самые задаваемые вопросы о изменениях.
- С какой целью вообще менять правила. Евгений Ломизе
- Каким образом идет расчет цены с учетом ранжирования. Иван Зимин.
- Советы по работе с компаниями. Андрей Крисюк.
При помощи новой модели ранжирования, значительный трафик смогут получать наиболее эффективные объявления.
Касаемо новой модели аукциона, цена клика в нем объясняется реальной конкуренцией за ценность, предоставляемую трафиком.
Это можно рассмотреть на примере спец. размещения. Каждый из трех победителей из рекламодателей больше 75 % от наиболее возможных кликов на свое объявление. За данный минимальный трафик им можно не конкурировать. И его стоимость теперь скорее всего не будет расти.
Цену указанного минимального трафика определяет 4 конкурент, не вошедший в блок. В примере на иллюстрации данная цена будет составлять 2 рубля за клик.
10% кликов, дающие переход с 3 позиции на 2 – это еще дополнительный трафик, который с уверенностью можно сказать, получат два рекламодателя с самыми большими ставками. Существенную конкуренцию им составляет третий рекламодатель со своей ставкой в 5р. Он же и обуславливает цену этих 10 % трафика.
По тому же принципу цена 15% трафика, осуществляющие первой позицией относительно второй, объясняется конкуренцией рекламодателя на 2 позиции со ставкой 7р.
