Влияние трафика с социальных сетей на сайт.
В данной статье будет описано несколько эффективных способов для привлечения социального трафика, но в первую очередь хотелось бы ответить на вопрос – Что такое трафик с социальных сетей?
Социальный трафик представляет собой трафик, который привлекает тот или иной сайт со страниц социальных сервисов, порталов и форумов.
Как привлекать социальный трафик?
Основные варианты:
- Создание и развитие группы с первых шагов.
- Покупка готовой группы с множеством подписчиков.
- Активная работа с контент-маркетингом.
Как и для чего проводить анализ трафика на предмет социального поведения?
Представим такую ситуацию – на сайт уже привлечено множество пользователей из социальных каналов. Что в таких случаях делать дальше? В первую очередь необходимо провести анализ этого трафика.
Приведем определенные примеры, на какую статистику можно рассчитывать с привлечения трафика с социальных сетей, в том числе обратим внимание на действия пользователя на сайте в общем.
Такая статистика взята на примере сайта для спортсменов. За месяц произошло много изменений, из которых 3000 действий с социальных каналов привлекло более 1000 новых пользователей. Данный пример показывает, что шейринг информации в социальных каналах напрямую влияет на лояльность пользователей.
На данном скриншоте представлены постраничные действия привлеченных пользователей, а также распределение по социальным сетям, откуда и был произведен переход. Конечно же всем известно, что спортсменов интересуют различные анализаторы калорийности продуктов, рецепты полезных блюд, и многое другое. Это множество возможностей, о которых хочется рассказать друзьям и добавить в закладки.
Данный пример показан совершенно на другом сайте, который имеет не активный большой поток трафика с социальных сетей. В данной ситуации, наверное, следует проверить все источники привлечения.
Если сравнивать статистику UpToLike и статистику, к примеру, Analytics или Метрики, то видна разница между пользователями соц. сетей и других источников трафика, так как пользовали социальных сетей намного лояльнее и активнее. Они дольше находятся на сайте, попадают на множество страниц и чаще всего лайкают материалы, на которые они переходят из соц.сетей.
Интересным мнением по социальной статистике поделились западные коллеги. Они рассказывают о эксперименте с новой метрикой «аttention minutes» — она не только фиксирует проведенное пользователем время на сайте, но и показывает, насколько человек увлечен контентом, просматривает ли он видео на сайте, перемещает ли курсор, и многое другое. Как оказывается, пользователь, увеченный контентом всего на 25%, скорее ставит шейр, чем человек, который увлечен контентом на 100%.
В рунете подобные исследования можно проводить с помощью Вебвизора в Яндекс.Метрике и сопоставлять их с данными UpToLike.
А теперь разберем – влияет ли социальный трафик на ранжирование сайта?
Представим, что мы провели анализ социального трафика сайта и социальное поведение людей на сайте в целом.
Что дальше с этим всем делать?
Конечно же расширять сферу деятельности контент-маркетинга. Статистика UpToLike уже сама по себе показывает, какие социальные сети больше вовлекают ваших пользователей, какой контент им нравится, какой контент чаще подвергается шейрам и многое другое.
Но можно поступить и по-другому – использовать данные показатели, чтобы добиться поискового трафика одного уровня с непоисковым социальным.
Мы сейчас расскажем, сигналы каких социальных сетей влияют на ранжирование сайтов и какой прирост они показывают.
- 100 фолловеров в Google+ показали рост позиций на 14,63%
- 300 лайков в Google+ показали 9,44% роста позиций
- 70 шейров и 50 лайков в Фейсбуке показали 6,9% роста позиций
- 50 твиттов показали 2,88% роста позиций
Главным образом, на укрепление социальных и поведенческих метрик сайта влияют различного рода лайки, шейры, твиты, комментарии и подписки. Таким образом поисковые системы понимают – если сайт охвачен такой социальной популярностью, значит он показывает людям что-то новое, или наоборот дает полезный опыт, поэтому сайт должен ранжироваться выше.
Подход к продвижению сайта с помощью социальных сетей считается хорошей и надежной схемой, так как она является честной. Только пользователи интересуются далеко не всеми темами, и это нужно учитывать при продвижении сайта.
