Представлен новый вариант автоматической стратегии с оптимизацией конверсий по средней рентабельности инвестиций от Яндекс.Директа. Она дает возможность получить максимальную конверсию по цели, заданной в Яндекс.Метрике и приблизить по этой цели среднюю рентабельность за неделю к заданному значению.
Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций» создана для рекламодателей, которые определили цель размещения рекламы и знают, какое соотношение расходов и прибыли на Директ для них является оптимальным. Она ориентируется на финансовые результаты рекламы в целом а не на отдельные стоимостные показатели целевого действия или клика. Она сама ведет расчет вероятности достижения цели на сайте и на основе данного расчета делает прогнозы вероятного дохода. В ходе работы система может распределять бюджет так, чтобы получить большое количество конверсий в неделю и приблизить недельное среднее значение ROI к заданному значению.
В Яндекс.Директе появился новый вариант автостратегии.
За ROI стратегия понимает отношение прибыли от продажи товара к расходам на его рекламу. Для этого она использует значение бизнес-показателя, передачу которого необходимо настроить при помощи Метрики. По сути, бизнес-показателем может стать любой параметр, который рекламодатель почти всегда использует для оценки успешности своего бизнеса. Например, выручка с продажи товара.
Новую стратегию можно включить любым способом — через Директ Коммандер, интерфейс или API.
