Основатель и руководитель агентства SEO perks, автор многих практических статей и специалист в ссылочном продвижении Нэт Дэйм, почти самый первый из отрасли стал предлагать своим клиентам услуги поискового продвижения с использованием уникальных стратегий с наращиванием ссылочной массы. Его примеру последовали практически все SEO-специалисты, которые работают на Западе.
В скором времени специалисты поисковой оптимизации должны будут отказаться от разработки стратегии подбора ключевых слов.
В статье подробно описывается вопрос о старых способах работы с семантикой, и почему они устаревают, приводятся новые эффективные стратегии подбора ключевых слов, зарекомендовавшие себя на рынке продвижения.
Белые и черные списки ключевиков являются заблуждением. Сейчас специалисты, которые занимаются разработкой контента, уделяют довольно много внимания семантике и совсем не учитывают интересы целевой аудитории. Менеджеры оценивают только количество трафика, который поступает на сайт, при этом не обращают внимания на возможности ресурса в долгосрочной перспективе. Копирайтеры создают плохой контент, интернет маркетологи озабочены увеличением объемов входящего трафика.
Самая главная проблема обычного подхода к подбору ключевиков в том, что в некоторых случаях разработка семантики происходит принципом подбора ключевых слов в кампаниях РРС. Тем не менее классическое SEO не может работать по такому принципу. При запуске SEO-кампании которая основана на неправильных расчетах, владелец сайта не может получить верхних позиций в поисковой выдаче.
В разделах статьи ниже, перечисляются новые направления, которые способствуют эффективному поисковому продвижению.
- Нужно прислушиваться к людям
Каждый год происходит встреча специалистов, которая организована ассоциацией B2B Мarketing and Sales, на этой встрече автор статьи принял участие в разговоре с интернет-маркетологами. Самые популярные вопросы от специалистов звучали так:
- Чего я должен ждать от SEO-кампании?
- Через какое время эти результаты будут заметны?
Это означает: современный бизнес нуждается в грамотном контент-наполнении ресурсов.
Частотность и актуальность такого запроса подтверждают сводные таблицы, которые приведены на скриншотах. Удивительно, но сейчас Google к анализу ключевых слов значительно отличается от обычных подходов, которые выработаны в среде специалистов.
Еще более парадоксальным кажется то, что релевантные ключевики, используемые в поисковых подсказках Google, не часто оказываются такими уж релевантными. Либо поисковик старается продать каждому определенному владельцу коммерческого сайта те ключевые слова, которые нужны ему самому
- Анализируйте пользовательский интент
Ключевые слова выступают в роли кодовой информации для поисковика. В ней содержатся важные характеристики, с помощью которых строятся ответы на запросы пользователей. Данное кодирование информации дает возможность удобным способом вводить запросы в строку поисковика. Исходя из этого, поисковик старается дать пользователям результаты в выдаче максимально релевантные запросам, введенным в строку поиска.
Поиском решений этой задачи заняты даже аналитики и представители поисковиков. Они вкладывают большие усилия и средства в развитие алгоритмов и анализ статистики.
Две важные категории намерений пользователей на данный промежуток времени это надобность людей в получении новой информации и стремление совершить покупку. Анализ ключевиков по этим запросам даст возможность владельцам сайтов грамотно продвинуть его в поиске.
К примеру, если у большинства аудитории ресурса наблюдается определенная потребность в получении новой информации о услуге или продукте, владелец сайта должен сделать упор на создание контента, носящий обучающий характер.
- Не пренебрегайте группировкой ключевых слов
При работе с семантикой сайта, список ключевиков будет расти. На этом этапе необходимо выработать нужный подход, сгруппировать и разделить ключевые слова на «композитные категории»
При распределении между собой схожих ключевиков по композитным группам, можно разработать хороший план наполнения контентом ресурса. Подход должен уменьшить риск наполнения ресурса некачественным контентом.
- Обеспечивайте чёткий и стимулирующий контекст к действию
При подборе ключевиков для сайта, нельзя упустить конечную цель существования ресурса. Контент-стратегия может привести к нормализации продаж, повышению популярности бренда и так далее.
Правильный подход к подбору семантики и разложению ключевиков на категории, даст возможность создать контент с высокой добавочной ценностью, остающийся всегда востребованным и полезным для потребителей.
- Не переставайте исследовать!
Тщательный подбор ключевиков стал важным аспектом поисковой оптимизации. По мере изменения алгоритмов поисковых машин, подстраиваясь под ожидания пользователей, менялись способы использования ключевиков для цепи продвижения.
Бесспорно, подбор ключевиков на сегодня является важной частью работы любого интернет-маркетолога. Тем не менее подходы к этому процессу должны терпеть заметные изменения.
