В июне этого года Google начал группировать объемы частотности схожих ключевых слов в Keyword Planner. Мы хотим разобраться, действительно ли это оказывает влияние на страницах сгруппированных ключевых слов.
Что же изменилось в Google?
Группировка объемов частотности ключевых слов является некой проблемой для тех, кто работает в поиске, потому что Keyword Planner является основным источником для данных объема частотности, которые мы используем в исследованиях ключевых слов.
Под группировкой объемов частности ключевых слов мы подразумеваем, что различные слова, которые немного отличаются (но, как правило передают единый смысл) дают один и тот же объем частотности. Например, «SEO» и «Поисковая оптимизация» — слова синонимы. Следовательно, у них одинаковая частотность.
То, что Google группирует объемы частотности ключевого слова таким образом, подразумевает, что он рассматривает эти ключевые слова как, в некоторой степени, эквивалентные.
Это означает, что мы должны видеть ключевые слова со сгруппированными объемами частотности как идентичные?
Один способ проверить действительно ли сгруппированные ключевые слова идентичны, состоит в том, чтобы посмотреть на результаты поиска. Теория состоит в том, что, если слова рассматриваются тождественно, мы должны видеть точно те же страницы, занимающие место для ключевых слов.
Что происходит в SERP?
Мы провели анализ, который был сосредоточен на общих различиях между ключевыми словами в теме. И вот четыре типа вариаций, которые мы обнаружили в ходе анализа:
- Аббревиатуры/Сокращения. Например, «ВВС» и «Британская вещательная корпорация»;
- Множественные числа. Например, «производитель окон» и «производители окон»;
- Глаголы с разными суффиксами и окончаниями. Например, «вычислите», «вычисленный» и «вычисление»;
- Ключевые слова с опечатками и без них. Например, «монитор сердечного ритма» и «сердечный монитор рысь».
Для каждой из этих четырех категорий мы собрали список из 50-100 ключевых слов. Мы вбили эти слова в Keyword Planner в том же объеме, и использовали статистику, чтобы видеть как страницы оцениваются по каждому ключевому слову.
Из этого анализа мы смогли узнать распространенность группирующихся объемов частотности слова в каждой вариации, и SERP для сгруппированных и несгруппированных пар ключевого слова.
Результаты
Мы получили следующие результаты:
Мы увидели, что SERP примерно идентичны, а это означает, что лучшие десять результатов — те же самые страницы в том же поисковом запросе. Это показало интересный результат. Есть только одна категория со значительным количеством идентичного SERP — опечатки.
Учитывая низкую распространенность сгруппированных ключевых слов в категории «отпечатки», кажется, что идентичные SERP образуются из «отображенных результатов» для SERP, где Google заменяет неправильно напечатанные слова на правильные.
Какие выводы можно сделать?
· Распространенность группировки ключевого слова является самой высокой для множественных чисел.
· Нет большого различия между ключевыми словами, которые сгруппированы Keyword Planner и теми, которые не сгруппированы.
· В целом, нет очень высокого показателя SERP для схожих ключевых слов.
Что мы извлекли из этого?
Мы узнали, что Google дает один объем схожим по смыслу/немного отличающимся словам. Что же все это означает для специалиста по SEO?
Это означает лишь то, что мы должны проигнорировать сгруппированные объемы частотности ключевых слов, так как глобальных изменений не произошло. Другими словами, Google группирует ключевые слова, схожие по типу, и их не стоит учитывать в планировании как разные.
Наделенный «человеческими качествами» Google постоянно развивается. Здесь есть два очень отдельных фактора — то, что Google говорит нам, и что мы на самом деле видим. Это подкрепляет нашу веру в то, что никогда не стоит принимать ничего за чистую монету, и всегда делать свои собственные исследования.
