Компания Moz сделала публикацию результатов еще одного ежегодного исследования рынка поискового маркетинга. Содержание отчета получено с помощью онлайн-опроса, в котором 3600 специалистов из 79 стран, в том числе и Россия, приняли участие.
Основные выводы
Чуть меньше половины респондентов, которые работают в сфере поискового маркетинга, были штатными сотрудниками компаний. По большей мере, SEM-отделы компаний – маленькие, и содержат всего лишь 1-3 человека. При этом специалисты данных подразделений существенно влияют на решения, которые принимает руководство.
В агентствах поискового маркетинга работают команды покрупнее, и в их обязанности входит более разнообразная работа: 36% специалистов агентств в отчётном периоде работают с более чем 20 клиентами.
Топ-5 предлагаемых SEM-агентствами услуг:
- Маркетинг в социальных медиа (79%);
- SEO (94%);
- Поисковый маркетинг (83%);
- Веб-разработки (44%).
- Создание и курирование контента (75%);
Как показывают итоги опроса, значительная масса респондентов 85% в отчетном периоде была вовлечена в контент-маркетинг; 66% ведущим направлением своей деятельности назвали создание SEO-контента, а 44% — построение контент-стратегии.
Топ-10 ключевых SEO-инструментов:
- Планировщик ключевых слов Google (79%);
- Google Webmaster Tools (Google Search Console) (87%);
- MozPro (59%);
- Open Site Explorer (62%);
- Yoast (47%);
- Screaming Frog (51%);
- Ahrefs (38%).
- Bing Webmaster Tools (43%);
- SemRush (45%);
- Majestic SEO (40%);
Топ-10 инструментов, которые специалисты используют для работы с контентом:
- Followerwonk (26%);
- Reddit (30%);
- HARO (17%).
- BuzzSumo (30%);
- Google Тренды (59%);
- G+ Trending (17%);
- Fresh Web Explorer (20%);
- Оповещения Google (59%);
- Feedly (20%);
- Disqus (19%);
Топ-10 инструментов аналитики:
- Crazy Egg (23%);
- Google Analytics (91%);
- Hubspot (14%);
- wordPress Stats (20%);
- Adobe Analytics (Omniture)(10%);
- Корпоративные инструменты (7%);
- AWStats (6%);
- ClickTale (6%).
- Kissmetrics (10%);
- Webtrends (6%);
Топ-10 инструментов для работы с социальными медиа:
- Klout (23%);
- TweetDeck (20%).
- Buffer (24%);
- Twitter Analytics (40%);
- Bitly (39%);
- Статистика Facebook (58%);
- Followerwonk (27%);
- Hootsuite (52%);
- Moz Pro (36%);
- Статистика LinkedIn (27%);
Практически самыми популярными социальными медиа, по мнению респондентов, являются такие как:
Moz: рынок поискового маркетинга в 2015 году
При помощи данных инструментов SEM-специалисты выполняют, по большей части такие задачи как:
- Исследование ключевых слов.
- Аналитика.
- Проведение аудита сайтов.
- SMM.
- Создание контента.
Ниже показано более подробное распределение по направлениям работы, на которые тратили время специалисты по поисковому маркетингу в 2015 году:
Moz: рынок поискового маркетинга в 2015 году
Практически самыми нужными услугами агентств поискового маркетинга по итогам опроса считаются такие как:
- Аналитика.
- Оптимизация конверсии сайта (CRO).
- Создание контента.
- SMM.
- Стратегия бренда.
При подведении итогов исследования, специалисты Moz отмечают, что работа онлайн-маркетологов теперь содержит в себе больше различных функций, стала более стратегической и сложной.
С другой стороны, руководство компаний стало лучше понимать работу SEM-специалистов и видеть её результаты, и они готовы вкладывать в данное направление больше средств.
