Вице-президент Google по поисковой рекламе Джерри Дисчлер на конференции SMX Advanced сообщил, что фактором падения CPC всегда являлся YouTube.
Google: Причиной снижения СРС всегда был YouTube
Ранее финансовый директор Google Патрик Пичетт высказал опровержение, по популярному мнению, о том, что снижение цены за клик связано с ростом пользователей мобильных устройств. Он утвердил, что фактором падения стала реклама на YouTube TrueView формата в первом квартале 2015 года.
Джери Дисчлер также заявил, что причиной падения цены является YouTube не только в первом квартале, но и всё это время.
Как показывают данные компании, в первом квартале текущего года клики выросли на 25% по сайтам Gmail, Google.com, YouTube, Карты, по сравнению с прошлым годом, а цены за клик стали ниже на 13%.
Как пояснил Дисчлер: причина заключается в другом, в течении последнего года мы видели немаленький рост зрительской аудитории YouTube как на развивающихся, так и на устоявшихся рынках. А усовершенствование качества рекламы в формате TrueView привело к большему количеству пользователей, которые просматривают ее. Это послужило значимым драйвером роста кликов по сайтам.
Показатели монетизации у рекламных кликов в Google.com на данный момент выше чем у рекламы TrueView. Тем не менее известно, что видеореклама доходит до людей раньше. В отличие от обычной поисковой рекламы, в индустрии цены на видеорекламу разнятся.
Непонятно, почему Google так долго ждал, чтобы назвать определенную причину снижения показателей и попытаться опровергнуть многочисленные мнения о неспособности компании эффективно монетизировать мобильный трафик.
Представители компании не однократно делали заявления о отделении мобильной производительности от десктопной, что это приведёт только к путанице. Дисчлер подтвердил эти опасения во время своего выступления на SMX.
Сайт зона 2015
