Google удивлен ростом использования мобильных устройств, но рекламный бизнес компании все также процветает и удачно справляется с этим сдвигом. Об этом рассказал вице-президент по рекламе Google — Шридхар Рамасвами в интервью изданию The Wall Street Journal.
Рост использования смартфонов повлиял на среднюю цену поисковой рекламы Google, потому что пользователям труднее завершить покупку на небольшом экране. Это вызвало неохоту рекламодателей переплачивать за данный вид рекламы.
Google старается разрешить этот вопрос несколькими путями. В частности, компания Google делится с рекламодателями бо́льшим количеством информации о влиянии мобильной поисковой рекламы на покупки и посещения в традиционных магазинах.
Смартфоны с большими экранами увеличивают мобильные продажи
«По мере роста экранов смартфонов, сложность этой проблемы сокращается», — сказал Рамасвами, при этом он показал свой смартфон Nexus 6 с 6-дюймовым дисплеем. «По сути, это планшет. Способность пользователей ориентироваться на сайтах и заполнять различные формы и т.п. растёт довольно быстро».
Руководитель Google подвел под сомнение то, как Facebook – действующий соперник Google в онлайн-рекламе – измеряет число пользователей, которые просмотрели видео.
YouTube учитывает просмотр, если пользователь просмотрел не менее 30 секунд видео, в то время, как Facebook учитывает меньший просмотр. «Как много просмотров видео в Facebook являются вовлечёнными просмотрами?», — спросил Рамасвами.
Пресс-секретарь Facebook пока не прокомментировал этот вопрос.
Шридхар Рамасвами отошёл от вопроса о позиции Google как поиска по умолчанию в браузере Safari Apple. Сделка может быть продлена в текущем году.
«Apple – важный партнёр», — ответил руководитель. «Больше я ничего сказать не могу».
Ниже представлены выдержки из других частей интервью:
Недавно Google понизил свою позицию поиска по умолчанию в браузере Firefox Mozilla в США. Как это могло повлиять на компанию?
Несколько пользователей перешли обратно на Google, потому что не получали результатов поиска аналогичного уровня. Другие – оставили в браузере поиск, который установлен по умолчанию.
Google недооценивает влияние роста мобильного сегмента на цены и поиск на рекламу?
Мы осознали влияние этой тенденции, сразу же как она проявилась.
Является ли проблемой активность пользователей в мобильных приложениях для Google и его поисковой системы?
Для нас не существует разницы, сканировать контент приложения или сайта. Мы не продвигали приложения так агрессивно, как следовало бы. Функционал глубоких ссылок – это работа, которая не прекращается. Если у вас на смартфоне более трёх приложений для почти одной и той же задачи, что вы будете делать? Мета-обзор контента внутри приложений ценен и полезен.
Что вы думаете о конфиденциальности и способности Google отслеживать местоположение пользователей по их смартфонам?
У меня довольно высокая планка в вопросах конфиденциальности с начала работы в Google. Я придерживаюсь прозрачности, контроля и выбора. Когда мы отслеживаем магазинные посещения, мы делаем это в анонимном ключе, собирая обобщённые данные. Некоторые пользователи не могут быть идентифицированы.
Недавно в силу вступила сделка с Twitter. Что это значит для Google?
Команда Поиска Google не оповещает нас о своих запусках, мы свои запуски производим также независимо от них. Глава поискового подразделения Амит Сингхал и его команда сказали, что люди любят видеть твиты в поисковых результатах. Это не является денежной сделкой для Google. У нас существуют другие рекламные сделки с Twitter, но эта сделка не в их числе.
