Как сообщается в новом отчёте SSP-платформы PubMatic: в III квартале 2015 года стоимость за 1000 показов рекламы на мобильных устройствах была больше, чем у десктопной, и возрастала быстрее.
В отчётном периоде относительные показатели CPM рекламы на мобильных устройствах составляли на 34% выше десктопных. Хотя в годовом сравнении они возросли на 12,4%, а на десктопах в это время на 10,4%. Самыми важными драйверами роста СРМ являлись форматы видео форматы рекламы и rich media.
Показатели СРМ возросли одинаково и для мобильной поисковой рекламы, и для рекламы в приложениях. Исключением стала мобильная реклама на планшетных компьютерах, по данному СРМ уменьшилась на 26% по сравнению с прошлыми годами.
«Мы считаем, что разрыв между пользованием мобильных устройств и тратами на рекламу в данном сегменте закрыт.» — так прокомментировал данные отчета Раджив Гоэл сооснователь и CEO PubMatic.
В основном данный всплеск достигли с помощью увеличения количества показов рекламы внутри приложений на iOS-устройствах. СРМ рекламы в таком сегменте возросла на 109% по сравнению с прошлыми годами, а на Android-устройствах – всего на 11%.
Если смотреть на показы, то iOS-приложения дали 133% прироста объема показов в отличие от того же периода прошедшего года. Среди Android-приложений объём показов поднялся на 42% в мобильном интернете – на 24%; на планшетах – на 44%.
Данные отчета показали, что будет существенная перспектива роста СРМ мобильной рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе и в Латинской Америке.
