Moz: рынок поискового маркетинга в 2015 году

Компания Moz сделала публикацию результатов еще одного ежегодного исследования рынка поискового маркетинга. Содержание отчета получено с помощью онлайн-опроса, в котором 3600 специалистов из 79 стран, в том числе и Россия, приняли участие. Основные выводы Чуть меньше половины респондентов, которые работают в сфере поискового маркетинга, были штатными сотрудниками компаний. По большей мере, SEM-отделы компаний – маленькие, и содержат всего лишь 1-3 человека. При этом специалисты данных подразделений существенно влияют на решения, которые принимает руководство. В агентствах поискового маркетинга работают команды покрупнее, и в их обязанности входит более разнообразная работа: 36% специалистов агентств в отчётном периоде работают с более чем 20 клиентами. Топ-5 предлагаемых SEM-агентствами услуг:

• Маркетинг в социальных медиа (79%);
• SEO (94%);
• Поисковый маркетинг (83%);
• Веб-разработки (44%).
• Создание и курирование контента (75%);

Как показывают итоги опроса, значительная масса респондентов 85% в отчетном периоде была вовлечена в контент-маркетинг; 66% ведущим направлением своей деятельности назвали создание SEO-контента, а 44% - построение контент-стратегии. Топ-10 ключевых SEO-инструментов:

• Планировщик ключевых слов Google (79%);
• Google Webmaster Tools (Google Search Console) (87%);
• MozPro (59%);
• Open Site Explorer (62%);
• Yoast (47%);
• Screaming Frog (51%);
• Ahrefs (38%).
• Bing Webmaster Tools (43%);
• SemRush (45%);
• Majestic SEO (40%);

Топ-10 инструментов, которые специалисты используют для работы с контентом:

• Followerwonk (26%);
• Reddit (30%);
• HARO (17%).
• BuzzSumo (30%);
• Google Тренды (59%);
• G+ Trending (17%);
• Fresh Web Explorer (20%);
• Оповещения Google (59%);
• Feedly (20%);
• Disqus (19%);

Топ-10 инструментов аналитики:

• Crazy Egg (23%);
• Google Analytics (91%);
• Hubspot (14%);
• wordPress Stats (20%);
• Adobe Analytics (Omniture)(10%);
• Корпоративные инструменты (7%);
• AWStats (6%);
• ClickTale (6%).
• Kissmetrics (10%);
• Webtrends (6%);

Топ-10 инструментов для работы с социальными медиа:

• Klout (23%);
• TweetDeck (20%).
• Buffer (24%);
• Twitter Analytics (40%);
• Bitly (39%);
• Статистика Facebook (58%);
• Followerwonk (27%);
• Hootsuite (52%);
• Moz Pro (36%);
• Статистика LinkedIn (27%);

Практически самыми популярными социальными медиа, по мнению респондентов, являются такие как: Moz: рынок поискового маркетинга в 2015 году При помощи данных инструментов SEM-специалисты выполняют, по большей части такие задачи как:

• Исследование ключевых слов.
• Аналитика.
• Проведение аудита сайтов.
• SMM.
• Создание контента.

Ниже показано более подробное распределение по направлениям работы, на которые тратили время специалисты по поисковому маркетингу в 2015 году: Moz: рынок поискового маркетинга в 2015 году Практически самыми нужными услугами агентств поискового маркетинга по итогам опроса считаются такие как:

• Аналитика.
• Оптимизация конверсии сайта (CRO).
• Создание контента.
• SMM.
• Стратегия бренда.

При подведении итогов исследования, специалисты Moz отмечают, что работа онлайн-маркетологов теперь содержит в себе больше различных функций, стала более стратегической и сложной. С другой стороны, руководство компаний стало лучше понимать работу SEM-специалистов и видеть её результаты, и они готовы вкладывать в данное направление больше средств.