Яндекс вводит новые правила продажи контекстной рекламы

Яндекс.Директ сменит принцип аукционной модели и объявит о новых правилах ранжирования объявлений для рекламных блоков в поиске. Главной целью изменений являются новые возможности для рекламодателей. Как сообщает пресс-служба Яндекаса : «В августе мы будем отказываться от GSP-аукциона в Яндекс.Директе и переведем контекстную рекламу на VCG-аукцион, формулу нового аукциона придумали математики Яндекса по принципу известной в теории аукционов VCG-модели. Как мы считаем, новые правила сделают задачу вычисления оптимальной ставки проще, оказывают помощь рекламодателям получать больше качественного трафика на их сайты при наиболее низкой цене за клик. Сегодняшняя модель GSP-аукциона изредка дает возможность рекламодателям выкупать низкие позиции в рекламном блоке, потому что переход на первые строки не оправдан по расценке дополнительного трафика. VCG-аукцион, наоборот поощряет рекламодателей расширить привлекаемую аудиторию, поскольку цена за клик для рекламодателей по большей части распознается экономической целесообразностью его бизнеса, и менее чем в старой модели зависит от ставок ближайших конкурентов. Так как произошла смена аукционной модели, в действующие методы API добавится возможность получать новые данные о итогах торгов: минимальную ставку для позиций в блоках спецразмещения и гарантированных показов, при этом включая позицию спецразмещения, размер востребованной на сегодняшний день списываемой цены на данных позициях. Указанные данные можно получить, если отметить входной параметр AuctionBids в методах GetBanners (Live), GetBannerPhrasesFilter (Live),CreateNewForecast (Live), GetForecast (Live), Bids.get (версия 5). Обратная совместимость сохраняется в методах. Вместе с переходом на VCG-аукцион будет задействован переход на новую модель ранжирования объявлений Яндекс.Директа на поиске. Раньше объявления в ключевых рекламных блоках Яндекс.Директа прохоили сортировку по убыванию цены за клик, а сейчас сортировка будет построена на комбинации CTR,коэфициента и ставки качества. В компании было отмечено, что изменения затронут блоки системы контекстной рекламы Яндекс.Директа в поиске, но не коснуться партнеров рекламной сети Яндекса.