За последние несколько месяцев руководство Pinterest старается убедить рекламодателей, что визуальный сервис – это, скорее место, в котором потребители находят товары, чем соц. сеть.
«Pinterest – это каталог идей, а не место для общения с друзьями и родственниками» — сказал глава по монетизации сервиса Тим Кендалл «Люди смотрят каталог и производят поиск».
Компания сделала базу данных, содержащую 50 миллиардов пинов, и наличие такой базы данных отличает Pinterest от других социальных сервисов.
Такая позиция компании связана с финансовыми причинами. Несмотря на последние несколько лет, в течении которых социальные медиа удерживают первенство в заголовках, поисковая реклама так и остается лидирующим направлением в экосистеме цифровой рекламы.
Как оценивает eMarketer, в прошлом году поисковая реклама составляла больше 45% всех затрат на цифровую рекламу в США. В текущем году скорее всего будет то, что американские рекламодатели используют примерно $26,5 миллиарда на поисковую рекламу, а в это время затраты на соц. сети дойдут до $10,4 миллиардов.
Помимо этого, на рынке соц. медиа становится тесно – значительную часть данного пространства занимают социальные гиганты, такие как Facebook наряду с Twitter и Snapchat.
Но тем не менее получить долю в бюджетах на поисковую рекламу Pinterest будет сложно, говорят покупатели рекламы: «Pinterest необходимо показать коэффициент конверсии, который сравнивается с подобным показателем для поиска Google».
Кендалл считает, что нужно некоторое время для того, чтобы рекламодателям стало понятно, как Pinterest вписывается в картину поиска. Он также сказал, что сайт не полагается лишь на единственный вид рекламных бюджетов и уже получает доход из медийных бюджетов маркетологов.
