Аналитики Goldman Sachs оценили заработок Google на мобильной рекламе-он составляет около $11,8 миллиардов. При том примерно 75% этой суммы последовало на iPad и iPhone от рекламы.
Как показали итоги 2014 года, Google заработал на рекламе более $59 миллиардов. Если Goldman Sachs оценки правильные, то примерно 20% дохода поступило от рекламы компании и примерно $8,8 миллиарда – из iOS-устройств. При том 50% дохода от iOS или $4,4 миллиарда обеспечила сделка между Apple и Google, в которой Google является в Safari поиском по умолчанию. Как оценили Morgan Stanley, в 2013 году Google за данное право заплатил Apple $1 миллиард.
Как подчеркивает Сэм Оливер из Apple Insider, зависимость прибыли Google от пользователей iOS может сделать компанию предельно уязвимой в случае если Apple не продлит соглашение о партнёрстве в данной области или если представит собственный поисковик. Последний вариант более вероятен, учитывая то, что совсем недавно компания подтвердила существование своего веб-краулера AppleBot, который используют Spotlight и Siri.
Goldman Sachs отчет предполагает, что Google будет делать всё возможное, чтобы сохранить отношения с партнером Apple. В любом случае Google получит поисковый трафик с iPad и iPhone через иные каналы или с помощью переключения пользователей обратно на Google как поиск по умолчанию в Safari. Тем не менее, если Google получит из устройств Apple где то $9 из примрно $12 миллиарда прибыли от мобильной рекламы, скорее всего, компания готова будет отдать больше, чем $1 миллиард, для того, чтобы сохранить источника дохода.
75% дохода Google от мобильной рекламы поступает с устройств Apple
75% дохода Google от мобильной рекламы поступает с устройств Apple
По прогнозам eMarketer, в текущем году траты на мобильное PPC и SEO превысят расходы на десктопный поисковый маркетинг. Естественно, для Google многое поставлено на карту.
Определенная дата конца срока соглашения о сотрудничестве между Google и Apple неизвестна. Как показали данные разнообразных отчётов, это произойдёт в текущем году.
Ранее было сообщено, что Yahoo и Microsoft тоже расчитывают на позицию поиска по умолчанию в Safari. По данным источников The Information, решение Apple будет основано «в равной степени на качестве продукта и на потенциальном доходе от поисковой рекламы».
В целом, Goldman Sachs отчёт показал, насколько обширным стал бизнес поисковой мобильной рекламы Google, и насколько он зависим от основного мобильного конкурента компании.
